S2#10 Future of Media (zu Gast James Cridland/ Podnews)
Shownotes
Spotify macht keine exklusiven Inhalte mehr, eine Headline und eine Zeile machen kein Newsformat aus und Medien sind mehr als ein Transmitter. In dieser Folge reiten der australische Radio-Zukunftsforscher und Herausgeber von Podnews James Cridland und die Host Sabrina Harper einmal durch die Medienlandschaft. Sie orientieren sich an strategischen Meilensteinen, betrachten aufgehende Sterne und überwinden die Talsohle der klassischen Medien.
Diese Folge ist im englischen Originalton zu hören.
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Spotify no longer makes exclusive content, a headline and a line don't make a news and media is more than a transmitter. In this episode, Australian radio futurologist and editor of Podnews James Cridland and host Sabrina Harper take a conversational ride through the media landscape. They orientate themselves on strategic milestones, look at rising stars and overcome the valley of traditional media.
This episode can be heard in the original English audio.
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The podcast was recorded at Radiodays Europe 2024
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Transkript anzeigen
00:00:00: Wenn du eine große Medienkompany bist,
00:00:02: dann werden sie eine erstaunliche Medien machen,
00:00:05: die die Leute wollen, die sie gehen und rufen.
00:00:07: Und die nicht in einem Paragraph,
00:00:10: einem kleinen Snipit von Google,
00:00:13: echte Insights aus der Medienbranche.
00:00:17: Hier sind deine Innovation-Minutes.
00:00:19: Direkt aus dem Media Lab Bayern.
00:00:22: James Gritland schaut sich die Auswirkungen
00:00:25: neuer Plattformen und Technologien in der Medienbranche an.
00:00:28: Das Ganze nennt sich Radio-Zukunftsforscher.
00:00:32: Er kennt das, teilt er im täglichen Podcast-News-Lettern.
00:00:36: Heute ist er bei mir zu Besuch.
00:00:39: Gemeinsam reden wir über die Auswirkungen von KI im Radio.
00:00:43: Aber auch allgemein, wohin die Reise geht.
00:00:46: Wir werfen einen Blick in die Zukunft.
00:00:49: Mein Name ist Sabrina Harper.
00:00:51: Ich bin die Hoste Innovation-Minutes.
00:00:53: Das ist mein Gast, James Gritland.
00:00:55: Hallo, James.
00:00:57: Ich bin der Herr von der Radio-Bahn.
00:01:00: Ich bin der Herr von der Radio-Bahn.
00:01:03: Ich bin der Herr von der Radio-Bahn.
00:01:06: Ich bin der Herr von der Radio-Bahn.
00:01:09: Ich bin der Herr von der Radio-Bahn.
00:01:12: Ich bin der Herr von der Radio-Bahn.
00:01:15: Ich bin der Herr von der Radio-Bahn.
00:01:18: Ich bin der Herr von der Radio-Bahn.
00:01:21: Ich bin der Herr von der Radio-Bahn.
00:01:24: Ich habe in Radio-Bahn für 35 Jahre gearbeitet.
00:01:28: Ich denke, dass ich jetzt mehr als immer merke,
00:01:32: dass es einen großen Veränderung gibt,
00:01:34: in dem wir in der Konzumption der Radio-Bahn
00:01:37: und der Audio-Bahn in allen verschiedenen Formen
00:01:40: verändern.
00:01:42: Ich habe gesehen,
00:01:44: dass ich in der Industrie
00:01:46: etwas über die Industrie geht.
00:01:48: Was die Industrie in der Radio-Bahn braucht,
00:01:51: um die nächste 20-30 Jahre zu machen.
00:01:55: Das ist warum ich in diesem Konferenz
00:01:59: jedes Jahr auf alle Dinge sprechen.
00:02:02: All das von Great Britain?
00:02:04: All das von Australien.
00:02:06: Aus Australien?
00:02:08: Ich bin aus Brit, aber ich habe in Australien
00:02:11: 7 oder 8 Jahre lang gearbeitet.
00:02:13: Ich habe eine lange, lange Reise.
00:02:16: Danke für das Beine hier.
00:02:18: Ich war in Texas,
00:02:22: und ich habe eine Seminarin von Amy Webb.
00:02:26: Natürlich kennt ihr Amy Webb,
00:02:28: ein Zukunftsvorkast.
00:02:30: Es war viel über die Signale.
00:02:32: Dann kommt es zu Trends.
00:02:34: Man kann sie bemerken.
00:02:36: Dann macht ihr Konklusion über die Zukunft.
00:02:39: Oder ihr versucht, Konklusionen zu machen.
00:02:42: Was ist das für ein Method?
00:02:48: Wenn du nur auf Radio- und Audioindustrie fokussierst,
00:02:53: dann bekommt es viel mehr Forschung.
00:02:57: Es gibt viele Forschung,
00:02:59: die in Deutschland und in Europa gehen.
00:03:04: Und in der USA.
00:03:06: Wir haben ein paar Videos, die wir mit dem Video machen.
00:03:10: Wir haben ein paar Videos, die wir mit dem Video machen.
00:03:14: Wir haben ein paar Videos, die wir mit dem Video machen.
00:03:17: Wir haben ein paar Videos, die wir mit dem Video machen.
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00:05:16: Wir haben ein paar Videos, die wir mit dem Video machen.
00:05:19: Wir haben ein paar Videos, die wir mit dem Video machen.
00:05:22: Wie Sie schon gesagt haben,
00:05:24: war die AI nicht nur auf der Bühne, sondern auch auf der Bühne.
00:05:27: Wann war das das erste Mal,
00:05:29: dass Sie über die AI in der Medienindustrie denken?
00:05:32: Ich glaube, die AI...
00:05:34: Es ist natürlich auch, was Sie meinen,
00:05:36: dass es AI ist.
00:05:38: Ich war in der Radio-Krise in den letzten 1980s,
00:05:41: die jahr 1990s.
00:05:43: Und statt der Radio-DJs
00:05:46: die Musik und die Computer
00:05:48: die Musik und die Musik
00:05:50: von einem langen und komplikaten Algorithmen,
00:05:53: das ist natürlich auch viel wie die AI.
00:05:56: Die Musik und die Musik
00:05:58: auf der Radioschule sind sicher, dass die Musik
00:06:00: auf der Radioschule ist.
00:06:02: Und das war der erste Mal,
00:06:04: dass wir ein bisschen der kreativen Arbeit
00:06:07: für ein Computer zu tun haben.
00:06:10: Es ist einfach ein slowlyer Bild.
00:06:13: Ich glaube, wir haben vor dem letzten Jahr
00:06:15: einen großen Veränderung gesehen,
00:06:17: mit Tools wie ChatGPT.
00:06:19: Aber auch, dass Sie einen API
00:06:21: in ChatGPT haben.
00:06:23: Also Sie können andere Dinge
00:06:25: mit der Artificial-Intelligence
00:06:27: nutzen und das in Ihre eigene Systeme plugt.
00:06:30: All of a sudden,
00:06:32: Sie beginnen, um alle
00:06:43: zu verändern.
00:06:46: Also die Daily Podcast, die ich mache,
00:06:49: ist der Podcast "Pod News".
00:06:52: Das ist eine 4-5-Minute Podcast,
00:06:54: jeden Tag, über was die Podcasts in der Welt gehen.
00:06:57: Und es ist eine seit einer Woche,
00:06:59: langer Form-Version,
00:07:01: die normalerweise nur über ein Hundert Uhr lang ist.
00:07:04: Und wirklich, das ist eine von den Dingen,
00:07:06: die wir uns sehen,
00:07:08: in den Podcast-Industrie,
00:07:10: die Spotify-Stopping-Unsichtung.
00:07:13: Das Plan ist,
00:07:15: für die letzten 3 Jahre
00:07:17: viele Podcasts zu kaufen,
00:07:19: die für Spotify und Spotify nur ausgeliefert werden.
00:07:22: Und jetzt,
00:07:24: dass die Podcasts wieder überall available sind.
00:07:27: Denn Spotify hat realisiert,
00:07:29: dass das eigentlich besser ist für die Kreativen.
00:07:31: Es ist, um zu machen,
00:07:33: dass die Content überall disponible ist.
00:07:35: Sorry für die Interrupting,
00:07:37: aber ist es besser für Spotify?
00:07:39: Es ist besser für die Kreativen.
00:07:41: Es ist besser für die Kreativen.
00:07:43: Es ist besser für die Kreativen.
00:07:45: Es ist besser für die Kreativen.
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00:11:35: Es ist besser für die Kreativen.
00:11:37: Es ist besser für die Kreativen.
00:11:39: work. And so we need to be very much cleverer in terms of using our audio, making audio
00:11:45: not for live first, which radio has always historically done, but thinking about audio
00:11:51: as an on-demand medium. Use it on the radio, yes, absolutely. But build your audio so that
00:11:56: it works in terms of on-demand. Make it available in as many different ways as possible. And
00:12:01: actually then just focus on a distribution strategy, which is live and linear radio for
00:12:07: anything with a loudspeaker. So a traditional radio, you know, a TV. You know, there are
00:12:13: plenty of radio stations that you can get on your TV and smart speakers too.
00:12:19: Smart speakers. I was thinking about smart speakers. I only consume radio via smart speakers.
00:12:24: Yeah, me too. Me too. I don't own a radio at home now, actually, which is a very strange
00:12:29: thing for somebody who's worked in radio for 35 years. And I think partially one of the
00:12:33: problems that we have in the English language, at least, is that radio can mean a type of
00:12:40: audio programming that we all understand what a radio show is when we listen to that. Or
00:12:46: radio can mean a type of, you know, transmitter. I think we sit there and we are too concerned
00:12:53: about what's going on with the transmitters. Just like newspapers, we're too concerned
00:12:58: about their printing presses, whereas actually we should be more concerned about the content
00:13:02: that we have and being able to actually, you know, allow our audience to find our content
00:13:08: wherever they want to consume that particular content, which is why you're seeing a lot
00:13:12: of radio companies being very excited about podcasting, being very excited about the opportunities
00:13:17: that that actually offers. But I think it's more than just launch a podcast. I think it's
00:13:22: actually a radical change in the way that you make radio moving away from the primacy
00:13:27: of live radio moving to something which is very much more built for on demand audiences
00:13:33: that happens to also use a radio broadcast as a way of getting to audiences.
00:13:38: From your point of view, is radio about music still?
00:13:44: I think that's a great question because I think there are two types of radio stations
00:13:48: out there. One of them is very speech heavy radio. And those particular radio stations
00:13:54: are doing actually really well. Spoken word radio, the amount of spoken word radio that
00:13:59: we listen to is on the up, is increasing. The amount of spoken word as a whole that
00:14:03: we listen to is increasing as well. And then you have music intensive radio stations, radio
00:14:09: stations that play 10 great songs in a row. And I cannot see where there is a long term
00:14:16: future for a radio station, which is just somebody else's music as a jukebox. That to
00:14:21: me is a really obvious thing that we need to change. Now that's not saying that music
00:14:27: radio is bad. RTL102.5 in Berlin has a fantastic breakfast show that lots of people listen.
00:14:34: It's a music station, but it's got a fantastic breakfast show that lots of people have a
00:14:37: listen to. There's a lot of spoken word on there. It does fantastically well. So I'm
00:14:42: not saying that music radio is bad, but I'm saying that music intensive radio, nonstop
00:14:47: music really doesn't have the only thing keeping it alive really is cars. And as we get rid
00:14:53: of our old petrol cars and we move on to electric cars, we'll have much more electric stuff
00:14:59: in the car, much more connections to on demand audio and everything else. And I think that
00:15:04: will accelerate the decline of radio. If I get it right, it's about personality. So
00:15:09: if a certain person picks the music, maybe you like the music because you like the person.
00:15:15: But if you do like random music, like 10 songs in a row, you don't see that much future.
00:15:22: Is it right? Or did I get it right? Yeah, I think so. I think, you know, the choice
00:15:26: of music is one thing. I think it's actually just the human being that is in between those
00:15:31: songs. You know, that's probably more important. And I have a definition of radio, which is
00:15:37: not, you know, a type of programming or a way of broadcasting it or a device even.
00:15:42: What I think radio is, is it's a human connection with a shared experience. That's what makes
00:15:49: radio different to everything else available. It's that human connection. You know that
00:15:54: there's a person there. You know that that person is probably your friend and is wanting
00:15:58: to help you and give you information and everything else. And that shared connection is really
00:16:03: important as well. Knowing that you're not alone with that person, knowing that, you
00:16:08: know, you're part of a club, you're listening to something that hundreds of thousands of
00:16:12: other people are listening to as well. And I think once you have a look at that human
00:16:16: connection and that shared experience, there's none of that with a radio station that just
00:16:19: plays 10 great songs in a row. But there's plenty of that. If it's, you know, if it's
00:16:23: Arno in the morning or whoever it might be, there's plenty of human connection and shared
00:16:28: experience. And that's what makes radio and continues to make radio a really great thing
00:16:34: for audiences all over the world.
00:16:36: I get this point, but isn't it the same feeling when you're listening to a podcast like a
00:16:41: personality podcast that also makes you feel like you're in a club?
00:16:46: Yeah, absolutely. And a great podcast is still great radio because remember, radio is nothing
00:16:52: to do with transmitters anymore. Radio is nothing to do with actually being live anymore. Radio
00:16:57: is content that we make available. We might broadcast it live. We might make it available
00:17:02: on demand. That might be as a podcast. It might be in our radio station app. It might
00:17:07: be in the ARD app. It might be in the BBC app or the N-I-K app. So radio can be available
00:17:13: in all of those ways. And I think where we go wrong in these sorts of conferences is we
00:17:19: only consider a big transmitter in the middle of a field somewhere warming up the sheep.
00:17:25: And we should probably be considering the content and the audience who is actually tuning into
00:17:30: it.
00:17:31: Thanks for making that clear. Another thing I want to talk with you is Big Tech. So you
00:17:36: have all Google and Meta and whatever. And it seems like they faster in transformation
00:17:45: when it comes to media. Do you agree?
00:17:48: I think certainly some of those big companies are faster in terms of changing some of the
00:17:56: apps that they build and things like that. Very few of those companies are actually making
00:18:00: any content, of course. And that's one of the most important sides. I mean, I think if
00:18:06: you were to look at each of those, I think that Google has lost its way in the last 10
00:18:10: years. It hasn't actually launched anything big since, really since Gmail. There's been
00:18:16: no big thing that it has launched, apart from, of course, Google+, which it then closed,
00:18:21: or Google Glass, those fancy glasses, which it then closed. It's pretty well not launched
00:18:26: anything, really, for the last, certainly for the last 10 years. So Google really has,
00:18:32: sadly, lost its way in terms of a lot of the things that it's been working on. But I think,
00:18:36: you know, at the end of it, actually, none of these companies are producing content.
00:18:41: They're helping point people towards that content. And some people, I think, in the
00:18:46: media industry think that Google is competing with them. Google is giving you big, free
00:18:51: signposts to your content. Google is doing a fantastic job in promoting media companies
00:18:57: and getting people to find the content that you have built. So Google doesn't deserve
00:19:03: to be fined for that or charged for that or anything else. Google and Facebook and the
00:19:09: other services are doing a great job of pointing to your content. But that's what Google and
00:19:14: Facebook and Apple do. They don't produce content. They don't sit there and have 200
00:19:20: journalists doing investigative journalism, which no investigative journalism will ever
00:19:26: get paid by ad banners and clicks and those sorts of things. So I think it's an interesting
00:19:32: comparison looking at the speed of change with the big tech companies and speed of change
00:19:37: with media companies. But actually, there is a lot to be said for not changing media
00:19:43: particularly fast. We're a very habitual thing. We wake up to the same radio station every
00:19:48: day. We listen to the same radio station in the car. You make very fast changes at your
00:19:54: peril there because you don't want to push people away and make them feel uncomfortable
00:19:58: and as if they're somewhere new. I do agree partly. You're right when you're saying they
00:20:04: are doing content, but people consume content on Google. They don't go to the source where
00:20:12: it comes from. That's a big problem for media outlets. Well, I mean, if people are only,
00:20:17: the only thing available on Google is a headline and one paragraph and you have that snippet
00:20:23: stuff. Yeah, headline and one paragraph. If the content that you think that you have
00:20:28: an exclusive on can be summarized in a headline and one paragraph, then that is the media's
00:20:34: problem. That's not Google's problem. That is the media's problem. If you're not offering
00:20:38: anything additional, any additional reporting, any additional context, any additional information
00:20:44: that the audience wants to go and read and your entire job is essentially retyping somebody
00:20:50: else's press release and then sticking it on a page with a couple of ads on there, which
00:20:54: by the way, you'll be selling through Google because pretty well all media companies sell
00:20:58: their ads through Google anyway. If that's all that you're doing, then you deserve to
00:21:02: fail as a media company, as a media organization. If you're a great media company, you will
00:21:08: be making astonishing media that people will want to go and read and that can't be made
00:21:15: into a one paragraph, one tiny snippet from Google.
00:21:20: How would you define astonish? Oh, astonishing content. Yeah. Yeah. I mean, content that
00:21:26: is your own work that tells the audience something that they didn't already know, that perhaps
00:21:32: holds people to account, that perhaps is something that they wouldn't have already known if they
00:21:38: had not come and read or listened to what you're actually working on. Yeah.
00:21:43: Okay. So people now you know. Thank you very much for your time, James.
00:21:49: It's been a great pleasure. Thank you so much for having me. And I would say if you're interested
00:21:53: in the whole podcast world, podnews.net is free and comes out every day.
00:21:57: I will put it in the show notes. So you heard the critical voice of James. How is he doing
00:22:04: with the right or do you say no, no, Google is already bad or are we really sorry for
00:22:11: the media if it doesn't work that people come to us. Let me think about it.
00:22:17: Either write me in the Q&A of Spotify or write me an email sabrina@media-lab.de. Social media
00:22:24: of course also works. And if you want to know more about the future and the media, then
00:22:29: just listen to our previous episodes. There are a few Germans, there are a few English
00:22:33: people, you will find out. And it would be great if you subscribe to this podcast so
00:22:39: you don't miss any new episodes. I wish you a good time and as always, good luck with
00:22:46: everything you do.
00:22:47: These were your Innovation Minutes directly from the media lab in Bavaria. You want more?
00:22:55: Then visit us at media-lab.de and start your own project.
00:23:01: Thank you very much.
00:23:16: (upbeat music)
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